La marca commerciale in Europa è uno studio realizzato da SymphonyIRI che ha come obiettivo quello di comprendere le dinamiche e la competizione che esistono tra prodotti di marca e marche commerciali, mettendo in luce uno scenario Europeo diversificato e molto interessante. Con il perdurare di un periodo economico difficoltoso ed un tasso di disoccupazione in continuo aumento, i consumatori dei diversi paesi mantengono un atteggiamento cauto e si dimostrano parsimoniosi nel tentativo di contenere il costo del carrello della spesa. Sapendo che gli acquirenti sono alla ricerca di qualità, risparmio e di una nuova offerta di prodotti per esigenze diverse, alcuni distributori esperti hanno saputo aprofittare della situazione adattando la propria offerta assortimentale. Queste strategie, combinate con attività efficaci a supporto della brand loyalty, hanno portato risultati concreti per le catene che le hanno sapute implementare. Non è un caso che durante i mesi scorsi quasi tutti i paesi d’Europa, con l’eccezione della Germania, hanno registrato crescite nella quota della marca commerciale a discapito dell’Industria di Marca.